近两年，短视频应用层出不穷，发展如火如荼，用户数量不断攀升。而在娱乐功能外，短视频更是借助其短、新、快、奇的特点，逐渐成为旅游行业的一大有效营销手段，带火了一大批旅游景区。

　　随着短视频对旅游市场越来越强的影响力，“跟着短视频去旅行成了越来越多人的不二选择。”越来越多的游客出行都是因为在短视频上 “种草”“打卡”。短视频堪称为旅游市场的“种草机”。

       有业内专家表示，短视频改变了旅游业的“传统玩法”，催生了新的经济模式，正成为影响文旅行业新的风向标。

       “旅游+短视频”，犹如一枚催化剂，迅速在旅游市场迸发出亮眼的“火花”，拓展了文旅行业新的发展边界，也让更多玩家们看到了文旅行业新的、更多可能。

　　据百度发布的2019内容创作年度报告显示，目前，我国的短视频应用用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%，其中，30岁以下网民的短视频使用率为80%。不可否认，这一群体蕴藏着大量未来旅游市场的消费主力。

　　随着消费提档升级以及互联网时代变革，如今以抖音、快手为代表的短视频平台已不满足于“内容生产商”的角色，开始拓展新业务，频频涉足旅游行业，利用其流量入口，打造了不少旅游爆款和“网红”目的地。

　　快手和抖音在中国短视频领域一骑绝尘，今年5月，快手的日活用户超过2亿，差不多同一时间段，抖音日活破3亿。

　　快手独有“老铁经济”优势，基于老铁之间足够的信任度和真情实感，营销、获客则是水到渠成的自然行为。可以说，快手正成为旅游行业的营销新平台。据统计，现在约每5位导游中就有一位拥有个人快手账号，可见快手与张家界导游具有相当高的契合度，快手平台俨然是张家界导游商业变现的一种有效途径。与此同时，快手也一直加强与地方合作，推广地方旅游资源。

　　8月9日，短视频“大佬”抖音正式发起“抖音美好打卡地”文旅认证品牌，通过结合线上数据评估及线下专业评审评分，向大众推荐更多新鲜、美好的旅游目的地。

　　据了解，“抖音美好打卡地”标准将根据各个认证景区的不同得分，授予其“一赞”“二赞”和“三赞”三个等级的年度认证。其中，“三赞”为最高等级。三个等级依次分别代表：休闲观光优选之地、度假体验新鲜之地、一生必去美好之地。

　　抖音这是决意要迈出文旅的步伐了吗？

 

 

　　记者在启信宝上看到，今年4月底，抖音所属企业北京微播视界科技有限公司对企业的经营范围进行了变更，新增了“旅游信息咨询”业务，其决意进军旅游市场的野心不言自明。

       随着抖音等短视频平台将触角延伸至文旅领域，未来与旅游企业将出现越来越多范围的业务交叉，短视频平台与旅游企业势必要正面交锋。

　　“对于旅游企业来说，做短视频培养自己的粘性用户、形成流量入口后将带来直接的收入。”中国旅游研究院副研究员吴丽云表示，“对于抖音等短视频平台而言，和目的地、景区、住宿业、餐饮业等旅游产业链各环节的直接对接，将为自己打造更多元的效益来源。”

　　据业内人士分析表示，目前，抖音等头部短视频平台虽有着做内容和用户流量的优势，但掌握的旅游资源有限，短期内撼动旅游市场格局的可能性不大。

　　对于抖音等短视频平台未来的旅游发展路径，多位专家预测，可以从旅游UGC（User Generated Content,即用户原创内容）平台逐渐过渡成为OTA（在线旅游，全称为Online Travel Agency），就像今时今日的马蜂窝一样——先用视频化的旅游攻略、点评等内容站稳脚跟，可避免与主流OTA的直接交锋。

　　文旅行业这块蛋糕虽大，但抖音等短视频平台想要分得一杯羹，却并不容易。“现在旅游市场格局相对稳固，OTA、旅行社、景区等三分格局，各有其一席之地，而抖音作为一个新入局者，想要从主流的企业手中分走既有资源势必非常困难，而这也是旅游行业本身具有较高入行门槛的主要原因。”资深旅游专家坦言，“此外，即便是做点评、攻略，抖音要想下沉做好旅游，也有诸多难关要面对。抖音的视频时长、包含的信息量都相对有限，对于一个旅游目的地来说，抖音可以实现‘简介’的功能，却很难深入、系统地为用户提供更多的有效信息，因此消费者的决定环节可能还会放在OTA或者传统的旅游UGC平台上。”

　　与旅游企业“正面交锋”壁垒重重，那抖音等短视频平台未来的发展路径又将何去何从？据业内人士表示，“短视频平台无孔不入、灵活的操作方式，为抖音等短视频平台提供了抢占细分市场先机的可能。”

　　大型的OTA和旅行社在主流目的地和大众旅游线路上耕耘多年，有着很强的覆盖优势。王兴斌表示，“在一些非主流的目的地、小众的旅游线路上，大型的OTA和旅行社其实很难完全覆盖到，即使有所涉及也基本无法充分地运用所有资源。”

　　如今年轻人的旅游需求日益个性化、多元化，背靠流量优势，抖音等短视频平台又很擅长将这些小众旅游产品的卖点挖掘出来，从而将“小众”变成“主流”，填补旅游市场上产品供给的空白，或许未来可以成为抖音等短视频平台开发旅游产品的重要突破口，为抖音等短视频平台实现旅游市场的“弯道超车”提供新机遇。